Natura by Quintana Parterns: un refugio donde perderse (y de paso comprar algo)

Inspirándose en una cueva en medio del desierto, y al son de la arcilla, el joven estudio de interiorismo barcelonés ha reformado la tienda de Natura en L’illa Diagonal de Barcelona

La marca celebra su 30 aniversario con un nuevo concepto de retail cuyo trazado orgánico nos devuelve a sus orígenes. ¡Esta vez no hay lugar para el icónico oso!

Natura by Quintana Parterns: un refugio donde perderse (y de paso comprar algo)
Natura by Quintana Parterns: un refugio donde perderse (y de paso comprar algo)

Natura, la compañía de moda, complementos, productos para el hogar y objetos de regalo reabre su mítica tienda del Centro Comercial de L’illa Diagonal, en Barcelona. Con ella, presenta un nuevo concepto de retail que nace con la vocación de huir de los convencionalismos y reversionar los orígenes de la compañía, que este año celebra el 30 aniversario de la apertura de su primera tienda en la calle Consell de Cent.

Los encargados de liderar este nuevo concepto de interiorismo son Pol Castells y Benito Escat, el tándem que integra Quintana Partners. “Nos decantamos por ellos porque no buscábamos una simple reforma. El reto consistía en contar nuestra historia. Hablar desde el presente sobre nuestros orígenes, a través de los colores, la iluminación, el mobiliario y la exposición del producto”, cuenta Sergio Durany desde Natura.

 

Foto de la primera tienda Natura en Consell de Cent
Foto de la primera tienda Natura en Consell de Cent

 

 

Queríamos volver a esa primera tienda de Natura en Consell de Cent, oscura y con un oso que te daba la bienvenida, pero con un toque Quintana Partners

- Sergio Durany, fundador y CEO de Natura

 

Columna arcilla Tienda Natura Barcelona Quintana Partners

 

Con una superficie de 280m2, la tienda invita al visitante a adentrarse en un ambiente tranquilo, recuperando el espíritu primitivo que sentó los orígenes de la marca bajo el concepto de “cueva” que inspiró las primeras tiendas Natura en sus inicios, en 1992. Esta idea se traduce ahora en un espacio sinuoso, de formas orgánicas, plasmado en colores terrosos, materiales nobles y una iluminación tenue que nos transportan a los orígenes de Natura.

Pol Castells, nos explica que “todos los materiales usados son made in Spain”, desde la arcilla natural que recubre techos y paredes, hasta el suelo de corcho o las cestas de mimbre que sirven de estante.

 

Antes y después: de blancos y verdes al terracota

 

Antes y después Tienda Natura

 

La paleta de verde y blanco, predominantes en sus puntos de venta hasta ahora, abre paso a gamas de colores más cálidos en los que predominan ocres y terracotas. Como materiales, la madera continúa siendo protagonista en un espacio expositivo articulado y moldeado en yeso para simular un acabado de arcilla, evocador del espíritu primitivo que identifica a la marca.

 

Los expositores y paneles de madera, hierro y fibras modulares Tienda Natura
Los expositores y paneles de madera, hierro y fibras son modulares

 

El renovado espacio sigue poniendo su foco de atención en el producto, por lo que el mobiliario y la paleta cromática se han trabajado para realzar las colecciones de moda, complementos y regalos que conforman la singular oferta.

Cuando preguntamos a Quintana Partners cuál ha sido el mayor reto del proyecto, coinciden en “la necesidad de crear un espacio modular”, que dé cabida a distintas temporadas, estaciones y colecciones. “No es lo mismo una temporada de verano, donde la ropa es la protagonista, a la Navidad, donde la caja y el pequeño objeto inunda los estantes”, asegura Sergio Durany.

 

Probadores natura tienda illa

 

Los viajes a la India inspiran los nuevos probadores, que dejan atrás las cortinas indiscretas para convertirse en espacios amplios, cómodos y de tendencia. Los Quintana han tratado con delicadeza y mimo el concepto “tienda de campaña”, dibujando unas rayas en verde y blanco que son las auténticas protagonistas del cubículo.

 

velas natura tienda

 

En cuanto a la selección de producto, la tienda mantiene la combinación de categorías que existe en el resto de tiendas, pero, como novedad, cede un lugar destacado al apartado de olor con un córner dedicado exclusivamente a velas, inciensos y fragancias de hogar.

Los tiempos pasan y la creatividad acaba siendo la mejor baza para que una tienda o empresa evolucione. Sergio Durany está convencido de que “la única manera de adaptarnos es sorprendiendo”, por eso ha confiado el interiorismo de Natura a un dúo de interioristas joven, arriesgado y que no entiende de convencionalismos.

 

Tienda Illa Natura Quintana Partners

 

Esta renovación en el Centro Comercial L’illa Diagonal, en Barcelona, pone el broche de oro a un año en el que la compañía celebra su 30 aniversario. Con este proyecto, Natura rinde homenaje a sus inicios y sienta las bases de la actualización de la esencia de la firma. Entre sus proyectos de retail más recientes en otros puntos de la geografía española se encuentran las nuevas tiendas Natura en Vitoria y Santander.

En paralelo, la compañía contempla la inauguración de nuevos puntos de venta en el norte de Italia de cara a 2023. El desembarco de Natura en este país se produjo en julio de 2020 con la primera apertura en Bérgamo seguida de Torino y dos puntos de venta en Milán.

 

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Sobre el autor

Inés Martín Tiffon

Periodista

Soy de las que les pica la nariz cuando una canción nos emociona. Soy de las que va a museos para ver solo los cuadros que ya conoce. Soy nostálgica por naturaleza, por eso, quizás, mis cantantes y personajes históricos favoritos murieron mientras yo nacía a finales de los 90. Soy una apasionada de los viajes sobre cuatro ruedas, en especial de las de mi camper amarilla. Soy de las que piensa que las palabras suenan mejor de tres en tres. Soy de las que saben animar y motivar, pero necesitan un empujoncito de alguien querido de vez en cuando. Y por último soy de las que sueña ver doscientas páginas firmadas con su nombre.

Periodista especializada en cultura e interiorismo, licenciada en Periodismo y Comunicación Corporativa en la URL Blanquerna y actual alumna del grado de Historia, Historia del Arte y Geografía en la UOC. 

Y como dice Serrat en la canción "El Poeta Halley" de Love of Lesbian "Y a brillar, que son dos sílabas"