Texto: Andrés Rubin de Celis
Jaime Beriestain, Alfons & Damián, Beatriz Silveira, Guille García Hoz, Luis Puerta, Susana Beltrán y Elena Ayuso, Pepe Leal, Jean Porsche... Todos ellos se cuentan entre los mejores, pero no están aquí hoy por sus proyectos, sino por sus showrooms y espacios conceptuales. Son tiendas que hacen realidad nuestras fantasías interiores.
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El estilismo de las fotos es de Paloma Pacheco Turnes
Como tantas otras cosas, la idea de concept store, híbrida y personal, llegó tarde a nuestro país. Y tuvo que ser Jaime quien, llegado de Chile a Barcelona con el milenio, la importara. Decoración, arte, libros, floristería, gastronomía… dicen que quien mucho abarca poco aprieta. Falso, al menos en su caso. Él se ha empeñado en explicarnos lo que entraña la palabra lifestyle y lo está consiguiendo. “Soy un recopilador de información. Tengo cajas con muestras de pinturas, fotografías, olores, anécdotas, recuerdos… De mis viajes he traído lo que más me ha gustado”.
La conjunción adecuada es ‘y’. Unión, según la Real Academia de la Lengua; fusión en sus propias palabras. “La suma de dos miradas confluyentes”, dice uno. “Un lenguaje distinto para volver a contarnos”, añade el otro. Un espacio bicéfalo –tienda conceptual +galería y estudio de Alfons Tost y Damián Sánchez compartiendo un local sorprendentemente fluido– donde prima el discurso y no la mera apariencia. En el que las piezas mandan hasta donde ellos se lo permiten, y que propone una visión integral de la vida (con estilo) más que de la decoración...
Está encantada de cumplir un año en Chamberí –“me vine para acá [desde Pozuelo] para acercame a mis clientes, y además estoy magníficamente rodeada por muchos colegas”–, en un local que la esperó hasta decidirse (¡un año después de descubierto!). No fue un milagro, fue el destino. “Ahora la gente pasa por la calle, ve los escaparates y entra libremente”, dice encantada. Batik Interiores, su showroom, devuelve su imagen como un espejo: su encanto, su calidez, su elegancia… Y todo en 70 metros cuadrados (90 contando el estudio contiguo). “Piezas muy seleccionadas, especiales”, eso es justo lo que tiene.
Si hay algo con lo que Guille no pueda es con la monotonía, en ninguna de sus expresiones. Tampoco con las cosas que solo se apoyan en motivos razonables. Por eso un buen día dejó los números por la decoración, sin cálculo alguno, siguiendo a la intuición que siempre le ha llevado por caminos poco transitados: “me gusta no saber dónde me estoy metiendo”, reconoce. Su influyentísimo espacio de Chueca es un hot spot deco que sorprende tanto en la primera visita como en la más reciente. Una colección particular abierta al público (que tanto le debemos).
La tienda se llama Mestizo porque somos cinco amigos –tres de nosotros creativos– con gustos y estilos muy distintos. Sin límites, con total libertad: cada uno trae lo que quiere y lo mezclamos todo”. Luis habla de Miguel García de Valcárcel y Juanlu Medina, pero también de Naroa Quirós y Sofía Leirós, sus socios en esta concept store sin existencias y por tanto en constante mutación. “Un sitio donde pasan muchas cosas”. Como que ahora estrena departamento de proyectos propio, “no tanto hijo nuestro como de la tienda”. Pero que tiene detrás sus diez manos y cinco cerebros.
El éxito llama al éxito como un eco que repite y amplifica. Y así fue como su villa de ensueño en Biarritz, abierta de par en par en una revista, supuso para el tándem madre-hija formado por Susana Beltrán y Elena Ayuso un aluvión de clientes que suspiraban por sus muebles y objetos. Primero probaron con tiendas efímeras, y tal fue el éxito que no les quedó otro remedio que abrir una estable (La Californie) –por mucho que en ella las joyas vayan que vuelen–, ubicada en la zona más noble de la capital. “Traemos muchas cosas bajo demanda, y siempre pensando en clientes y proyectos”. Habrá que hacerse un hueco entre los asiduos…
No tiene pelos en la lengua: “en realidad abrí la tienda porque lo necesitaba, soy comprador compulsivo. Y me sirve tanto para expresar mi mundo como para, en la práctica, que mis clientes vean muebles y objetos colocados. No tengo ninguna mentalidad comercial, pero no es ningún dolor de cabeza, no me supone ningún esfuerzo”. Ya hace casi hace seis años (en Navidad) de su desembarco en pleno corazón del barrio de Salamanca, y sigue comprando para él y para sus clientes al mismo ritmo. “Todo piezas con tara, viejas y marcadas por el tiempo”. O con experiencia. Como la suya.
O como The Interiorlist, su espacio a dos pasos de la Plaza de las Salesas, pasó de ser una oficina a pie de calle a una pequeña tienda (en 2013) y luego otra tan grande como abarrotada (el año pasado). “Me puso en el mapa. Yo estaba empezando mi andanza individual y aquel escaparate me permitió contar qué me gustaba, comunicar mi estilo profesional”, razona. Se olvida de decir que, además, con ella ha acercado la alta decoración a un público muy amplio y diverso. Cuyo feedback, confiesa al fin, produce casi tanta satisfacción como la sonrisa del cliente al que se entregan unas llaves.
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